風景獨好 何以江西？我們只是做好了四道題
來源： 江西日報 | 日期： 2025年04月30日 | 制作： 肖琳琪 | 新聞熱線： 0791-86849110
今年4月23日，中國外交部發(fā)言人毛寧在海外社交媒體平臺上分享了上饒望仙谷的絕美夜景視頻，向全球推介望仙谷。鏡頭掠過望仙谷的懸崖建筑群：樓宇懸于百米峭壁，金碧輝煌，恍若天宮遺落人間。在此之前，望仙谷云海崖的絕美夜景也已經(jīng)獲得人民日報、新華社、央視新聞、中國日報、中國新聞網(wǎng)等央媒聚焦報道。
4月27日，2025年江西省文化和旅游發(fā)展大會在南昌召開，會議總結(jié)經(jīng)驗、分析形勢，部署文化和旅游工作重點任務，彰顯了我省努力開創(chuàng)文化強省、旅游強省建設新局面的信心與決心，將為新時代新征程現(xiàn)代化江西建設提供強大精神動力和文化支撐。
這兩條新聞對今年江西文旅都是重大利好，前者彰顯江西文旅資源越來越受到關(guān)注的趨勢，后者反映面對更好的發(fā)展態(tài)勢，省委省政府以及全省文旅人，并沒有絲毫懈怠，而是繼續(xù)高位謀劃，緊抓落實，以大干實干的姿態(tài)進一步推進文旅深度融合發(fā)展，掀開江西文旅高質(zhì)量發(fā)展新篇章。
這兩條看起來沒有關(guān)聯(lián)的新聞之間其實是有邏輯鏈的，可以這么說，大干實干的姿態(tài)和行動造成了“江西風景獨好”越來越“出圈”，越來越受到流量加持；更多的“出圈”自然讓江西在文旅深度融合發(fā)展的賽道上，成為“流量”和“留量”的贏家，文旅產(chǎn)業(yè)不斷躍遷。二者相互關(guān)聯(lián)互相促進，隨著2025年江西省文化和旅游發(fā)展大會落幕，新的號角已經(jīng)吹響。開始新征程的時候，我們可以來看看這些年江西文旅都做對了什么。
必答題：文化和旅游融合
江西有交出色答卷的底氣
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，二者有著天然的聯(lián)系。隨著旅游消費升級，人們的旅游需求更加多樣化、個性化，旅游不再只是“看山看水看風景”，而是日益向“觀文品史、體驗生活”轉(zhuǎn)變。特別是對于年輕人而言，文化體驗越來越成為他們注重的旅游內(nèi)容。一項面向以大學生為主的青年發(fā)起的調(diào)查顯示，選擇旅行目的地時，超過七成的受訪者看重旅游目的地的歷史人文含量，如歷史積淀、傳統(tǒng)文化、風土人情等。如何提升旅游供給的“文化味兒”，是全國各地文旅融合發(fā)展的一道“必答題”。
▲白鹿洞書院（資料圖）
當然，這個“必答題”對于江西來說，還是一道送分題。江西自古以來就是人文盛地，文化璀璨、古韻悠長。1500多年前，王勃就為江西“代言”，贊嘆江西“物華天寶，人杰地靈”。這里陶瓷文化、書院文化、紅色文化、綠色文化、客家文化、稻作文化等集于一身，誕生了歐陽修、王安石、曾鞏等大家巨擘……構(gòu)成了江西獨具特色的文化魅力。
江西地方文化各具特色，各地在打造自己旅游產(chǎn)品的文化屬性時，并沒有簡單“復制”“粘貼”，而是根據(jù)自身特色來構(gòu)建：在滕王閣前與虛擬人王勃對詩，背一次《滕王閣序》再登樓，跟著《桃花源記》探訪廬山，背著《道德經(jīng)》尋夢龍虎山，在瓷都景德鎮(zhèn)點一把千年窯火，去龍南的圍屋打一碗客家擂茶，到湯顯祖的故鄉(xiāng)聽一曲贛劇《牡丹亭》……這些別具一格的旅游互動增強了游客的文化感、體驗感。游客在飽覽江西山水人文的同時，也打開了江西“文旅寶藏”。文化厚重多元，正是江西內(nèi)在的韻致；守住歷史文脈、文化精粹之“正”的基礎上進行的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，成就的是江西永恒的魅力。
此前，江西省委書記尹弘在調(diào)研時指出：要深挖資源特色，找準文化與旅游的結(jié)合點，與時俱進、推陳出新，打造更多文旅精品，塑造江西文旅品牌。在這道“必答題”上，各地文旅還需要寫出更好答卷，打造更多“文化+景觀”的傳播活動和品牌，通過探源區(qū)域特色，讓人們從中看到一個豐盈充實的贛鄱文明。
填空題：文旅市場升級
提升方式越多越好
文化是文旅產(chǎn)業(yè)躍遷的魂，是文旅融合的“必答題”，那圍繞著巨大的文旅市場如何實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，豐富消費業(yè)態(tài)和場景，全面提升文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級，就可謂是一道填空題。這道填空題的橫線上也沒有絕對的標準答案，能填什么全在于“八仙過海各顯神通”。
這幾年國內(nèi)旅游市場最大的黑馬是誰？
無疑是江西。
▲南昌市楓林夜市（資料圖）
數(shù)據(jù)顯示，2024年，江西接待旅游人次、旅游收入均實現(xiàn)兩位數(shù)增長，外省游客占比近三成，過夜游客占比近四成，創(chuàng)歷史新高；今年首個非遺春節(jié)，江西接待國內(nèi)旅游總?cè)舜谓?600萬，其中外省游客占比達47.8%，居全國前列、中部第一。
我們先選取省會城市南昌作為樣本，來看看江西文旅在創(chuàng)新文旅消費場景、激活文旅消費動力上的努力。近年來，南昌因不斷興起的旅游熱潮而躋身“網(wǎng)紅”城市。南昌文體集團負責人向媒體透露，去年南昌舉辦了27場演唱會，其中跨城觀演的觀眾比例超70%，帶動消費超16億元，文藝演出已成為撬動消費升級、重塑城市形象的重要支點。而南昌成為國內(nèi)演唱會的聚集地，離不開江西文旅廳對“唱游江西”的推動和支持。跟著演唱會游江西，跟著賽事游江西，反映的正是目前文旅市場的“跨界”與“融合”，也是“文旅+百業(yè)”指導思想的生動體現(xiàn)。
再來看看全省各地如何利用流量來升級當?shù)匚穆檬袌龅淖龇ǎ壕暗骆?zhèn)匠心獨運，用一只“春節(jié)申遺紀念碗”觸發(fā)了“非遺+旅游”的“潑天流量”；帶著安源路礦工人大罷工紅色記憶的萍鄉(xiāng)，今年有了一個新標簽：辣都，“辣文化”成為激活消費的新引擎；擁有三清山、婺源、望仙谷等諸多“世界名牌”的上饒把“世界級旅游目的地”作為定位；贛州發(fā)力打造全國紅色旅游目的地……
“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，一頭連著詩和遠方，一頭連著民生福祉。聚焦“惠民政策精準化、產(chǎn)品供給優(yōu)質(zhì)化、客群服務精細化、場景培育多元化、市場開拓全球化”五個維度，江西全面提升了文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級，極大豐富了消費業(yè)態(tài)和場景。在如何提升江西文旅市場這道填空題上，江西文旅人正在填寫出更多答案。
論述題：區(qū)域優(yōu)勢轉(zhuǎn)化
“江西風景獨好”品牌融入大交通
“襟三江而帶五湖，控蠻荊而引甌越。”《滕王閣序》道出江西的區(qū)位優(yōu)勢：華東、華南與華中三大地域的連接點。如何將區(qū)位優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢和發(fā)展勝勢是擺在江西面前的重要課題。而這樣的區(qū)位優(yōu)勢，又該如何把游客引進來，這也是一道需要認真思考、縝密論述的論述題。
▲江西鄱陽湖國家濕地公園（資料圖）
翻開江西地圖，鄱陽湖猶如一個綴在萬里長江“玉帶”上的寶葫蘆。千河歸一湖，一湖入長江，這是江西獨有的地理特性。長江在江西這片紅土地上留下了寬闊又有活力的152公里黃金水道。
如果說過去江西的存在感跟它的地理位置有著很大的關(guān)聯(lián)，大運河的興衰、沿海通商口的關(guān)閉，乃至中華人民共和國成立后被京廣鐵路“忽略”，這都削弱了江西跟外界環(huán)境的緊密聯(lián)結(jié)。那么今天江西和外部聯(lián)系的渠道已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化，依托陸海空交通基礎設施建設，江西加快形成以京港澳、滬昆“大十字”為主軸的“六縱六橫”對外綜合運輸通道。目前，江西鐵路運營里程突破5000公里，打通30個出省高速公路大通道，高速公路通車里程達6700公里，實現(xiàn)縣縣通高速且80%以上的縣通雙高速，建成運營南昌昌北機場、贛州黃金機場、九江廬山機場等7個機場，“一主一次六支”機場運輸格局基本形成。
“晨起動征鐸，客行悲故鄉(xiāng)。”溫庭筠的詩句，折射出古時候行旅之人內(nèi)心的愁苦和焦慮，可面對如今江西的交通運輸格局，這樣的心情不復存在。新的問題在于，區(qū)位優(yōu)勢該如何轉(zhuǎn)換，好的交通環(huán)境能不能帶來更多的客人，創(chuàng)造更大市場。
▲昌景黃高鐵（資料圖）
要回答好這道論述題，必須充分利用好現(xiàn)在的交通動能，發(fā)揮出高鐵連接“詩和遠方”的獨有優(yōu)勢，讓發(fā)達的高鐵網(wǎng)拍出“鐵路+文旅”“交通+經(jīng)濟”的“全畫幅”。
2023年12月，昌景黃高鐵開通，沿途的站點：英雄城南昌、世界瓷都景德鎮(zhèn)、鄱陽湖國家自然保護區(qū)、世界文化遺產(chǎn)西遞宏村、世界文化與自然遺產(chǎn)黃山等，一條線路串起多個國家級乃至世界級旅游風景區(qū)。江南醉人景，景景皆不同。皖贛兩省“名城、名鎮(zhèn)、名山、名湖”世界級黃金旅游線路隨之迎來換裝升級，一個人文璀璨、風景獨好的江西將進一步呈現(xiàn)。
1月22日，“江西風景獨好”號主題高鐵列車首發(fā)儀式在南昌西站舉行。3月7日，今年江西首趟大型入境旅游專列載著近千名香港游客抵達南昌市，赴一場春日之約。近年來，江西旅游接待能力持續(xù)提升，旅游產(chǎn)品不斷豐富。“江西風景獨好”旅游品牌逐漸融入大交通，實現(xiàn)高鐵、游船、飛機、大巴全覆蓋，通過“海陸空”立體傳播，讓江西美景展現(xiàn)在全國游客面前，構(gòu)建了直面游客的宣傳服務陣地，助力江西文化和旅游業(yè)的發(fā)展。
連接題：江西和世界
從“Follow Jiangxi”到“Discover Jiangxi”
當前，文旅市場的競爭已進入全球化時代。特別是去年以來，隨著入境旅游簽證、支付、住宿等便利化政策紅利的不斷釋放，入境游市場的熱度明顯升溫。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國共接待入境游客13190萬人次，同比增長61%。
這一背景下，入境游市場越來越成為各地文旅產(chǎn)業(yè)的“必爭之地”。而近年來在文旅賽道中持續(xù)出圈的江西，在這方面也可以說是反應迅速，并表現(xiàn)出了相當亮眼的執(zhí)行力。
從去年的“Follow Jiangxi”到今年的“Discover Jiangxi”，江西的文旅推介，不只是slogan的變遷，更蘊藏著文旅發(fā)展理念的升華，也標志著在“引客入贛”上，江西文旅有全新的理念和做法。
▲海外留學生爬武功山
曾經(jīng)的Follow（跟隨）意在突破“酒香還怕巷子深”的局限性，側(cè)重單向度的信息傳遞，強調(diào)以“主人翁”的姿態(tài)通過更多對外的主動推介，來吸引境外游客對于江西文旅的關(guān)注。而今天Discover（發(fā)現(xiàn)）更突出的是通過境外游客的視角來挖掘江西文旅的“亮點”，也意味著將產(chǎn)生更多的雙向互動，這背后既是一種自信，也體現(xiàn)的是一種尋找文化共鳴的過程。從Follow（跟隨）到Discover（發(fā)現(xiàn)），江西文旅正從“地理目的地”升華為“文化精神坐標”，增加了一種長期性的情感聯(lián)結(jié)。
去年以來，不少海外網(wǎng)紅博主就通過直播和記錄“China Travel”（中國游）持續(xù)出圈。一方面，他們的“發(fā)現(xiàn)”將更多的國內(nèi)文旅亮點以自己的視角推介給了國外網(wǎng)友，真正形成了國際化的“自來水”效應。另一方面，他們視角中所呈現(xiàn)的一些文旅“亮點”，可能更能承載一些文化共鳴，繼而又反過來在一定程度上參與塑造本地的文旅資源特色，并為國內(nèi)的海外文旅推介提供新的啟示，從而更好滿足境外游客的需求。
正是在這種雙向的互動中，江西崛起為國內(nèi)文旅市場新晉網(wǎng)紅的同時，“江西風景獨好”的品牌在國際市場的存在感也不斷強化，“國際朋友圈”快速擴容。一個頗有代表性的數(shù)據(jù)是，2024年，南昌昌北國際機場進出港客流量穩(wěn)步提升，其中免簽入境人員增長達2.8倍。
▲海外學子游龍虎山（資料圖）
去年底，南昌昌北國際機場成為全國新增的21個過境免簽人員入出境口岸之一，南昌、景德鎮(zhèn)兩地也被納入新增免簽停留活動區(qū)域，這為江西文旅更大力度面向海外市場“攬客”，提供了客觀條件的支持。
著眼當下及未來，中國文旅“走出去”的步伐，必將不斷加快。在全球市場開辟新空間、拓展新客源，“各地文旅產(chǎn)業(yè)和世界”這道連接題考驗著全國文旅人。綜合各方面的現(xiàn)實情況看，瞄準海外市場深化“引客入贛”，江西正迎來前所未有的新機遇。找到更多連接方式，建立更緊密更長久的連接，從Follow（跟隨）到Discover（發(fā)現(xiàn)），江西文旅正在加緊書寫自己的答案。
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